Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

15 простых вопросов, чтобы задать свою домашнюю страницу (и все ваши главные страницы)

  1. Посетители, контекст и первые впечатления
  2. 1. Что происходит в жизни этого посетителя?
  3. 2. Могут ли посетители с первого взгляда сказать, что вы делаете?
  4. Содержание, известность и структура страницы
  5. 3. Эта страница отвечает на главные вопросы посетителя?
  6. 4. Как лучше всего заказать информацию на этой странице?
  7. 5. Имеют ли смысл разделы для заголовков? Они полезны?
  8. 6. Все ли видно? Или что-то скрыто за кликом?
  9. 7. Знают ли 100% посетителей значение этих слов?
  10. 8. Отформатирован ли контент для людей, которые сканируют?
  11. Конверсия, доказательства и призывы к действию
  12. 9. Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали?
  13. 10. Вы добавили доказательства, подтверждающие ваши маркетинговые требования?
  14. 11. Есть ли на странице призыв к действию?
  15. 12. Вы упустили шанс быть личным и человеком?
  16. Поиск, ключевые слова и ссылки
  17. 14. Мы упустили какие-либо возможности использовать соответствующие фразы?
  18. 15. Будут ли люди на других страницах нашего сайта заинтересованы в этой странице?
  19. Как твоя страница?

Нажмите! Страница загружается. Посетитель попал на ваш сайт. Что происходит дальше? Одна из этих двух вещей:

  1. Страница успешно завершена . Посетитель влюбляется, углубляется в сайт, подписывается или становится лидером.
  2. Страница терпит неудачу . Посетитель смущен, расстроен или раздражен. Они уходят и не возвращаются.

Множество маленьких факторов определяют успех или неудачу вашей страницы. От копирования до ключевых фраз, от заголовков до человеческой психологии. Сделать эту страницу великолепной означает помнить о многих вещах одновременно.

Этот пост представляет собой список вопросов, которые вы можете задать своим главным страницам. Они заставят вас:

  • Обострите свое внимание на посетителе и результатах.
  • Чтобы создать ясность, а не только красоту.
  • Думать за пределами вашего бренда и ваших личных мнений.

Поместите в тест все свои главные страницы, а не только домашнюю страницу. Если у вас нет хорошего ответа на каждый вопрос, у вас есть возможность улучшить результаты.

Вместо использования реальных примеров менее звездных веб-сайтов, мы будем использовать вымышленную компанию Stella's Optics. Stella предлагает телескопические продукты и услуги ...

Посетители, контекст и первые впечатления

Эмпатия это все в маркетинге. Понимание перспективы вашего посетителя - это первый шаг к созданию эффективной страницы.

1. Что происходит в жизни этого посетителя?

В жизни каждого посетителя каждой страницы происходит настоящая история. Вот почему они пришли. Что они ищут? Какую проблему они пытаются решить? Что они, вероятно, уже сделали, чтобы решить эту проблему?

Все на этой странице должно вытекать отсюда.

2. Могут ли посетители с первого взгляда сказать, что вы делаете?

Каждый посетитель начинает с одного и того же вопроса: я в правильном месте? Так что большая страница отвечает на этот вопрос в первые доли секунды посещения. Посетитель может сразу увидеть, где они находятся и что вы делаете.

Обратите внимание на то, как расплывчатые заголовки и навигационные метки затрудняют посетителям быстрый взгляд на то, что вы делаете:

Обратите внимание на то, как расплывчатые заголовки и навигационные метки затрудняют посетителям быстрый взгляд на то, что вы делаете:

Для многих сайтов маленький текст прямо под заголовком является наиболее описательной частью страницы. Иронично, не правда ли? Самая маленькая вещь - самая важная вещь. Для этих сайтов, просто щелкнув заголовок и текст под ним, вы узнаете, о чем идет речь, гораздо быстрее.

У вашей страницы есть три возможности рассказать посетителям, чем вы занимаетесь:

  • Навигация. Описательная навигация может указывать на то, что вы предлагаете в верхней части каждой страницы. Ориентированная на ключевые фразы навигация также дает вам небольшое преимущество в SEO.
  • Заголовок. Если это умно и неясно, это не поможет посетителям узнать, где они находятся.
  • Подзаголовок или основной текст. Если ничего из вышеперечисленного не скажет им, что вы делаете, посетителям, возможно, придется присмотреться и начать читать, чтобы увидеть, что вы предлагаете. Не идеально.

Не уверены, что ваша страница достаточно явная? Пройдите 5-секундный тест.

Загрузить страницу на UsabilityHub чтобы он был рассмотрен группой людей. Задайте до трех вопросов, например, что вы помните? О чем была эта страница?

Любые пробелы будут отображаться в отчете, который можно просмотреть в виде необработанных данных или облака слов. Вот пример отчета о представлении облака слов на вопрос «Что делает этот сайт?»

Если громкие слова не являются описательными, у вас проблемы. Есть и другие забавные версии 5-секундного теста:

  • Тест косоглазия (косите глаза)
  • 10-футовый тест (отойдите от экрана на 10 футов)
  • Пользователь - Пьяный Тест (дайте кому-нибудь пару напитков, затем попросите их просмотреть вашу страницу)

Цель каждого из них одна и та же: убедиться, что страница передается быстро и с полной ясностью.

Содержание, известность и структура страницы

Теперь мы знаем, почему они пришли. Мы сказали им, где они. Следующая работа - дать им то, за что они пришли.

Ваши посетители здесь не для красивых фотографий или модных функций. Большинство посетителей здесь по одной причине: ответы. Взгляни на исследование ,

Взгляни на   исследование   ,

Они пришли в поисках конкретной информации. Поэтому мы должны предоставить эту информацию так, чтобы ее было легко найти, иначе они могут уйти и посмотреть куда-то еще.

3. Эта страница отвечает на главные вопросы посетителя?

Посетители не предпримут никаких действий, пока не найдут ответы на свои самые большие вопросы. Почти сразу они начинают прокручивать и сканировать. Они хотят ответов, и они быстро двигаются.

Если вы не уверены, что ищут посетители, спросите у отдела продаж или у кого-нибудь, кто работает на передовой, с клиентами и потенциальными клиентами. А еще лучше поговорите с клиентами самостоятельно.

Джоэл Клеттке, из Бизнес Повседневный Копирайтинг , является экспертом по опросу клиентов. У него отличный набор вопросов, которые он задает при исследовании аудитории. Если Стелла работала с Джоэлом, вот что он может спросить при опросе клиентов, которые покупают линзы.

Теперь у вас есть хорошее представление о том, какую информацию включить на странице об объективах.

4. Как лучше всего заказать информацию на этой странице?

Не все ответы одинаково важны. Некоторые вещи нарушают договоренности, некоторые вещи приятны. Некоторые вещи важны для всех. Некоторые вещи имеют отношение только к нескольким посетителям.

Расставьте приоритеты сообщений и визуальных элементов с учетом этого.

Для посетителей страницы Стеллы о линзах мы знаем из нашего исследования, что нужно посетителям:

  1. Большинство посетителей хотят видеть доступные бренды.
  2. Многие посетители беспокоятся о размерах линз.
  3. А уборка и хранение - еще одна большая проблема для некоторых людей.

А уборка и хранение - еще одна большая проблема для некоторых людей

Отличная страница подражает разговору с продавцом. Он предвосхищает мысли посетителя и дает ответы в общем порядке, в котором будут задаваться вопросы.

5. Имеют ли смысл разделы для заголовков? Они полезны?

Все веб-страницы разделены на разделы с заголовками. Эти заголовки сообщают посетителям, о чем этот раздел. Но часто они слишком большие и слишком расплывчатые, отвлекающие от предметов в этом разделе. Они не полезны.

Вот два примера новостной ленты на сайте телескопа Стеллы.

Вот два примера новостной ленты на сайте телескопа Стеллы

Первый имеет большой визуальный заголовок, который отвлекает внимание от более важных, интерактивных элементов под статьями. Второй заголовок тише, что делает более значимый элемент под ним более заметным.

Спросите себя, является ли каждый заголовок (и каждый элемент) полезным и необходимым. Если нет, удалите его или сделайте его меньше.

6. Все ли видно? Или что-то скрыто за кликом?

Важные вещи спрятаны за вкладками, каруселью или слайд-шоу? Если так, то эти сообщения невидимы, пока посетитель не щелкнет, не коснется или не ждет. Этот контент скрыт по умолчанию.

Если вы используете слайд-шоу, а второй и третий слайды содержат важные сообщения (или призывы к действию!), Их увидят не все ваши посетители. Но если вы разместите эти сообщения в виде строк контента на более высокой странице, их увидит больше людей. Вот почему:

Посетители чаще прокручивают, чем нажимают.

Том Боуэн нашел семь разных исследований которые поддерживают этот вывод. Но вот более свежий пример с домашней страницы этого сайта.

У нас есть мини-карусель отзывов в нижней части нашей домашней страницы. Тепловая карта кликов показывает, что только 6% посетителей нажимают на стрелку, чтобы увидеть второй слайд. Но тепловая карта прокрутки показывает, что 26% посетителей прокручивают мимо карусели.

В этом примере более чем в четыре раза больше посетителей увидят второе свидетельство, если оно будет сложено, а не спрятано за кликом.

Примечание. Google Analytics не отображает тепловые карты кликов. Можно, но не просто, отслеживать клики на каруселях и другие «не связанные с просмотром страницы взаимодействия» в GA, используя отслеживание событий , Карты тепла, показанные выше, были созданы с использованием HotJar ,

Опытный веб-дизайнер может рекомендовать карусель в определенных случаях по уважительным причинам (спросите меня в комментариях, и я приведу вам пример) . Но это всегда так: у 100% посетителей есть колесо прокрутки (мышь), трекпад (ноутбук) или кусок стекла (мобильное устройство). Им легче прокручивать, чем целиться и нажимать / нажимать на цель.

7. Знают ли 100% посетителей значение этих слов?

Вы инсайдер в своей отрасли. А в вашей отрасли есть слова и фразы, которые будут знать только инсайдеры. Но процент ваших посетителей новичок в этом мире. Они не знают жаргон.

Короткие, простые слова лучше для ясности и преобразования. Проверьте исследование на выбор слова и убеждение ,

Так что задавайте этот вопрос каждому слову на вашей странице. Каждый посетитель знает, что это значит? Если нет, то какой процент посетителей может быть смущен этим?

Как правило, избегайте жаргона. Единственными исключениями из этого правила являются:

  1. Если ваша цель - поговорить конкретно с профессионалами отрасли и использовать определенный язык, это укрепит доверие этой аудитории. В этом случае продолжайте и используйте жаргон, но имейте в виду, что другие не поймут эту часть страницы.
  2. Если ваша цель состоит в том, чтобы получить оценку за фразу, то, конечно, создайте страницу по этой теме и укажите ее актуальность в своем письме. Это привлечет посетителей, которые знают фразу. Люди постоянно ищут отраслевые нишевые фразы!

Люди постоянно ищут отраслевые нишевые фразы

8. Отформатирован ли контент для людей, которые сканируют?

Ваши посетители сканируют больше, чем читают. Имея это в виду, вы можете создать страницу, которая подходит для сканеров, добавив форматирование, облегчающее просмотр страницы.

Если вы не адаптируетесь к сканерам, у посетителей будет меньше шансов увидеть что-то интересное, с меньшей вероятностью замедлится, с меньшей вероятностью прочитает что-либо подробно.

Сравните эти две страницы. Даже с размытым содержимым вы можете увидеть, что легче потреблять.

Это легко, быстро и бесплатно сделать вашу страницу сканируемой. Просто добавьте любой из этих типов форматирования:

  • Короткие абзацы (как правило, никогда не пишите абзац длиннее трех строк)
  • Заголовки и подзаголовки
  • Пули и нумерованные списки
  • Несколько изображений
  • Жирный шрифт
  • Ссылки, кнопки и призывы к действию

Каждый из них на нашем контрольный список веб-материалов , Вы также можете увидеть примеры в этом посте, на каждой странице и в каждом посте на этом сайте.

Конверсия, доказательства и призывы к действию

Вы дали им то, что они хотят. Теперь дайте им то, что вы хотите, чтобы они имели. Эта страница имеет цель для вашего бизнеса. Давайте заострим внимание на этой цели и максимизируем влияние на маркетинг.

9. Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали?

Обучайте, укрепляйте доверие, увеличивайте свой список адресов электронной почты, генерируйте потенциальных клиентов, получайте пожертвования, привлекайте кандидатов на работу, продавайте продукты. Каждый веб-сайт имеет цели, и каждая страница должна поддерживать эти цели.

Подумайте о странице в контексте целей. Вот примеры типичных целей для стандартных типов веб-страниц:

Вот примеры типичных целей для стандартных типов веб-страниц:

Сосредоточьтесь на желаемом действии для посетителя, рассматривая следующие два вопроса.

10. Вы добавили доказательства, подтверждающие ваши маркетинговые требования?

Маркетинговый веб-сайт - это загружаемая брошюра, заполненная маркетинговыми заявлениями. Хороший маркетинговый сайт подтверждает эти заявления доказательствами .

Просмотрите страницу и спросите, сколько претензий не поддерживаются. Сколько претензий не хватает любого из следующих типов доказательств.

  • качественный
    Истории от клиентов, отзывы, отзывы, тематические исследования
  • количественный
    Количество счастливых клиентов, годы в бизнесе, возврат инвестиций, сэкономленные часы, лучший продавец

Слабые страницы не имеют доказательств. Сильные страницы поддерживаются историями из целевой аудитории. Отзывы и обзоры являются одними из самых убедительных доказательств. Просмотрите эти примеры эффективных отзывов ,

11. Есть ли на странице призыв к действию?

Многие маркетинговые страницы зашли в тупик. Посетитель прокручивает до дна, где они находят ... ничего. Нет ссылки, нет кнопки, просто нижний колонтитул. Нет призыва к действию.

Оли Гарднер, эксперт по оптимизации конверсии и соучредитель Unbounce, много писал о призывах к действию. Это первое правило Оли ...

« Первое правило CTA - иметь (объяснительный) CTA!»

- Оли Гарднер, Unbounce

Поэтому убедитесь, что на вашей странице есть такой. Контактная ссылка в вашей навигации не считается.

Он должен быть визуально виден (большой, окружен пробелами или использует контрастный цвет) с определенной меткой кнопки (относящейся к странице, указывающей на преимущество нажатия).

Сравните эти два примера:

Посмотрите на нижнюю часть ваших главных страниц. Это тупик и грустный маленький колонтитул? Или они имеют визуально заметный, актуальный, конкретный призыв к действию?

12. Вы упустили шанс быть личным и человеком?

Посмотрите еще раз на пример выше. Что привлекло ваше внимание? Лицо? Из всех изображений, которые вы можете использовать, лица уникальны. У них есть особые полномочия. Исследования показали, что с момента нашего рождения мы смотрим на лица больше, чем на любое другое изображение.

Они привлекают наше внимание, делают бренд человечным и создают доверие.

Так много страниц упускают шанс добавить человечность и индивидуальность. Там нет людей или фальшивых людей. Добавьте людей на каждую страницу. Но держи это по-настоящему. Никогда не используйте стоковые фотографии людей. Подлинность важнее, чем стоимость продукции.

Поиск, ключевые слова и ссылки

13. Люди, которые ищут эту страницу, ищут какую фразу?

Прямо сейчас, когда вы читаете это предложение, кто-то ищет ваши услуги и опыт. Им нужна ваша помощь, и они пытаются найти вас!

Ключ к тому, чтобы помочь им найти вас, - сначала задать вопрос: если кто-то пытается найти эту страницу, что он будет вводить в поисковик?

Есть несколько идей? Теперь иди искать фразу. Посмотрите на результаты поиска. Это похоже на правильное соседство для вашей страницы? Вот несколько подсказок.

  • Если вы видите много общих определений и страниц типа википедии, попробуйте более длинную фразу.
  • Если вы видите много известных брендов, попробуйте более конкретную, менее конкурентоспособную фразу.
  • Если вы видите много конкурентов, вы, вероятно, на правильном пути!

Это только начало процесса. Но вот статья с подробным процессом для исследование ключевой фразы ,

14. Мы упустили какие-либо возможности использовать соответствующие фразы?

После того, как вы выбрали свои сражения и выбрали целевую ключевую фразу, пришло время указать релевантность страницы, используя фразу в заголовках и тексте. Наша цель - убедиться, что вы не упустили ни одной возможности показать, о чем эта страница.

Сравните пример заголовка раздела ниже. Обратите внимание, как легко упустить возможности указать актуальность.

Обратите внимание, как легко упустить возможности указать актуальность

Хорошие новости, эту проблему легко исправить. Просто войдите в систему управления контентом и обновите текст в заголовках и основной текст.

Внимание: поисковая оптимизация не сводится к разбрасыванию ключевых фраз по всему сайту. Речь идет о создании высокоинформативных страниц, которые ориентированы на конкретные темы. Заголовки, ориентированные на ключевые фразы, являются лишь одним аспектом SEO лучшие практики ,

15. Будут ли люди на других страницах нашего сайта заинтересованы в этой странице?

Наш последний совет не о самой странице. Речь идет о том, как страница вписывается в остальную часть вашего сайта. Если есть другие страницы, которые упоминают тему вашей страницы, у вас есть возможность направлять посетителей здесь через внутренние ссылки или призывы к действию.

Чтобы найти другие страницы, имеющие отношение к вашей странице, используйте оператор «site:» в Google. Это будет искать только ваш сайт для любой фразы или темы.

Например, Стелла может найти каждую страницу на своем сайте, где упоминаются линзы, выполнив поиск в Google по этой фразе… site: stellasoptics.com «lenses»

Мы видим, что у нее 638 страниц, где упоминаются линзы. Некоторыми из них будут возможности ссылки на ее страницу линз, руководство посетителей этих продуктов и возможность стать ее следующим клиентом.

Как твоя страница?

Есть много мелочей, которые делают страницу эффективной. Содержание и ключевые слова, структура и психология. Каждый маленький пробел может быть проблемой, но это также возможность улучшить.

Мы надеемся, что вы нашли здесь хотя бы одну или две возможности. И как всегда, мы были бы благодарны, если бы вы поделились любыми другими вопросами, которые мы все должны задать о наших страницах. Оставьте комментарий, чтобы помочь нам и вашим читателям сделать наши страницы как можно лучше!

1. Что происходит в жизни этого посетителя?
2. Могут ли посетители с первого взгляда сказать, что вы делаете?
3. Эта страница отвечает на главные вопросы посетителя?
4. Как лучше всего заказать информацию на этой странице?
5. Имеют ли смысл разделы для заголовков?
Они полезны?
6. Все ли видно?
Или что-то скрыто за кликом?
7. Знают ли 100% посетителей значение этих слов?
8. Отформатирован ли контент для людей, которые сканируют?